中视频内容之困,何解?

6月7日

中视频内容之困,何解?

©️资本侦探原创

作者 | 郭瑞灵

不管长视频和短视频怎么热闹,中视频正在迎来好时代。

1分钟至30分钟“不短不长”的时间定位、横屏为主的更宽画幅让中视频能够承载更大的信息量;PGC占比更高一方面意味着中视频创作有门槛,另一方面也意味着内容品质的强保证。

数据显示,中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%,宏观层面上,中视频时长已经超过短视频时长的一半,是长视频时长的两倍。可见,凭借与消费者建立的深度沟通,中视频的商业空间同样值得关注。

去年,是很多人口中的“中视频元年”,西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了这一赛道。但风口起起落落,时间转瞬而过,如今的众多平台玩家中,坚定“中视频”价值并长期投入的角色不多了。

6月7日,西瓜视频再度加码,联合抖音共同发起“中视频伙伴计划”。未来,创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。同时,西瓜视频将在今年推出多款全新创作工具,让作者更便捷地编辑、发布视频。

创作者的价值众所周知,各大平台的各种扶持计划、创作者计划也数不胜数。站在创作者的角度,抛开噱头和包装,这些计划是否解决真痛点、给出真方法才是真正值得关注的焦点。目前来看,启动难、变现慢、流量差是压在中视频创作者身上的三座大山,因此平台的计划也需对症下药。

中视频内容之困

青年木匠王德文16岁时摸索出了鲁班凳的制作工艺,然而在那个信息闭塞的年代,没人在意其精巧的作品。直到中视频的风起,这项几近失传的技术快速传播开来——64岁的@阿木爷爷王德文因偶然上传的一则榫卯技术的鲁班凳视频迅速走红,被网友亲切地称为“当代鲁班”。目前,@阿木爷爷已经在西瓜视频上吸引了近300万粉丝,其作品也在海外拥有近2亿的播放量。

但并不是所有中视频创作者都能像阿木爷爷这样幸运,很多人看中了中视频的增长窗口期,蜂拥而入,但万事开头难,与机遇同在的是摆在创作者面前的冷启动之困。

中视频内容之困,何解?

西瓜视频@阿木爷爷

比如@滇西小哥,她其实是位地道的云南姑娘,警校毕业,做过销售卖过土特产。凭借着拍摄云南风土人情,她在西瓜视频上收获了280w粉丝。但她回忆当时刚刚从大城市回到家乡拍视频的时候,到处都是未知的困难——不会剪辑、没人理解、入不敷出。“拍视频做内容真很需要勇气。”

这种困境不难理解。

内容上,中视频长度在1到30分钟,创作者无法套用短视频、长视频的制作经验,经常会陷入不知道内容怎么做的疑惑状态,无法持续高效生产内容;同时,由于中视频对于内容的信息密度、专业度、创意等方面要求更高,制作启动资金方面也是不小的投入。

而对于创作者最为“致命”的打击在于缺少流量的正反馈。可以想像,当一个达人、团队壮志满满地投入创作后,却收获了寥寥无几的点击和互动,心里该有多失落。由此而退出的例子也不是没有。

中视频的内容相对垂直有门槛,很多时候并非用户不感兴趣,而是没有找到真正感兴趣的那群用户。所以,即使在内容生产上驾轻就熟,冷启动的创作者如果无法找到较为精准的受众,流量效果自然大打折扣,再叠加没有资金支撑其试错,久而久之就会失去信心。

中视频内容之困,何解?

图源:unsplash

当然,内容与流量之外,商业化永远是内容创作者们无法回避的话题。目前来看,市面上大多中视频也有直播带货、广告、打赏多种变现方式,可仔细想想,这些变现方式对新人玩家并不友好。

直播带货虽是时下各大平台较为推崇的变现方式,事实上,创作者所掌握的创作、创意能力与直播带货的销售属性并不相符。还有,创作者仍需与粉丝保持较高的粘度才能顺利开展带货,于新入局且专注于制作的创作者来说,直播带货并非首选方案。

与此同时,即便中视频广告变现机制已经相对成熟,可创作者能否接到稳定的商单和内容量、粉丝量相挂钩,因而,数量不规律且门槛高的商单,未必能给新人创作者带来持续的支持。

考量到创作者尚未成熟的商业化能力,业内不少平台将打赏当作中视频创作者的奖励机制之一。但能够让粉丝痛快掏钱的创作者,势必有了一定的内容、粉丝积累。这又陷入了一个鸡生蛋还是蛋生鸡的亘古难题。

困境何解

种种困境下,中视频行业应该有一个更灵活、更有效的解决方案。这个解决方案需要是有效的,直面困境的,更需要是长效的,能真正与创作者们伴随式成长。

“中视频时长更长,信息密度更高。在生产成本和内容制作上,也对创作者提出了更高要求。因此,中视频创作者需要更多支持——便捷的创作工具、好的创作环境以及更高的经济回报。”西瓜视频总裁任利锋解释了推出中视频伙伴计划的原因。

中视频内容之困,何解?

具体来看,中视频伙伴计划由西瓜视频发起。加入计划后,中视频创作者即可获得三个平台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。

此前,西瓜视频的内容已可同步分发到抖音、今日头条。此次西瓜视频打通流量分成,是希望优质的中视频创作者可以通过内容获得更多经济回报。

在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝的@三一博士表示,“生产优质视频内容需要花费大量时间和精力,如果没有合理的回报,一个人其实很难坚持做下去。尤其是在做视频初期,感受更为明显。”

中视频伙伴计划便是用实际的投入提升创作者的收入。

中视频内容之困,何解?

西瓜视频@三一博士

而创作工具升级是中视频伙伴计划的另一重点。

上文提到的“滇西小哥”通过自己的努力,让家乡云南美食走红网络,但大家很难想象,她其实深受“苍蝇”的困扰,“乡下苍蝇很多,拍摄时总有苍蝇入镜,但因为做的是美食视频,每次碰到这种情况都要重新再来,一个镜头拍很久。”

这和西瓜视频产品团队调研出来的内容生产痛点非常一致——“调研中,我们发现不少创作者会浪费大量时间处理一些细节问题。”西瓜视频产品负责人说,“比如遇到误入镜头的飞虫或行人,作者可能要重新拍摄。或者视频中出现车牌,在剪辑时需要逐帧处理。”

因此,中视频伙伴计划将针对创作者最常遇到的制作问题,推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具。西瓜视频产品负责人表示,视频创作的本质是内容。西瓜视频希望通过实用的工具,减少作者在创作过程中的困扰,将更多时间投入到内容本身。

中视频内容之困,何解?

西瓜视频@滇西小哥

好的平台土壤,吸引、培养和汇聚更多好的创作者,由此才能够有更多好内容破土而出,进而形成良好的内容生态。内容创作者是内容生态的源动力,更是平台生长、乃至壮大的第一要义。任何好生态的形成都离不开对于内容创作者的支持。

在中视频创作人快速生长的同时,西瓜视频的创作人生态也在日趋繁荣。《中视频创作人职业发展报告》显示,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,2020年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。任利峰透露,数百位西瓜视频创作人的年收入已经突破百万。

毫无疑问,中视频创作正在迎来一个好时代。一方面是中视频的内容价值和商业价值均已被认可,前景无限;另一方面则是基础设施的不断完善,还有“中视频伙伴计划”等扶持策略长期陪伴让创作者们可以心无旁骛,安心做好内容。而万事俱备之下,只欠创作者的决心与恒心,就如@滇西小哥所说:“勇气让我们出发,出发之后就是坚持,每天每天地坚持。最后,好的内容一定会被看到,我们的坚持一定会被看到。”

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作者 | 郭瑞灵

不管长视频和短视频怎么热闹,中视频正在迎来好时代。

1分钟至30分钟“不短不长”的时间定位、横屏为主的更宽画幅让中视频能够承载更大的信息量;PGC占比更高一方面意味着中视频创作有门槛,另一方面也意味着内容品质的强保证。

数据显示,中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%,宏观层面上,中视频时长已经超过短视频时长的一半,是长视频时长的两倍。可见,凭借与消费者建立的深度沟通,中视频的商业空间同样值得关注。

去年,是很多人口中的“中视频元年”,西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了这一赛道。但风口起起落落,时间转瞬而过,如今的众多平台玩家中,坚定“中视频”价值并长期投入的角色不多了。

6月7日,西瓜视频再度加码,联合抖音共同发起“中视频伙伴计划”。未来,创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。同时,西瓜视频将在今年推出多款全新创作工具,让作者更便捷地编辑、发布视频。

创作者的价值众所周知,各大平台的各种扶持计划、创作者计划也数不胜数。站在创作者的角度,抛开噱头和包装,这些计划是否解决真痛点、给出真方法才是真正值得关注的焦点。目前来看,启动难、变现慢、流量差是压在中视频创作者身上的三座大山,因此平台的计划也需对症下药。

中视频内容之困

青年木匠王德文16岁时摸索出了鲁班凳的制作工艺,然而在那个信息闭塞的年代,没人在意其精巧的作品。直到中视频的风起,这项几近失传的技术快速传播开来——64岁的@阿木爷爷王德文因偶然上传的一则榫卯技术的鲁班凳视频迅速走红,被网友亲切地称为“当代鲁班”。目前,@阿木爷爷已经在西瓜视频上吸引了近300万粉丝,其作品也在海外拥有近2亿的播放量。

但并不是所有中视频创作者都能像阿木爷爷这样幸运,很多人看中了中视频的增长窗口期,蜂拥而入,但万事开头难,与机遇同在的是摆在创作者面前的冷启动之困。

中视频内容之困,何解?

西瓜视频@阿木爷爷

比如@滇西小哥,她其实是位地道的云南姑娘,警校毕业,做过销售卖过土特产。凭借着拍摄云南风土人情,她在西瓜视频上收获了280w粉丝。但她回忆当时刚刚从大城市回到家乡拍视频的时候,到处都是未知的困难——不会剪辑、没人理解、入不敷出。“拍视频做内容真很需要勇气。”

这种困境不难理解。

内容上,中视频长度在1到30分钟,创作者无法套用短视频、长视频的制作经验,经常会陷入不知道内容怎么做的疑惑状态,无法持续高效生产内容;同时,由于中视频对于内容的信息密度、专业度、创意等方面要求更高,制作启动资金方面也是不小的投入。

而对于创作者最为“致命”的打击在于缺少流量的正反馈。可以想像,当一个达人、团队壮志满满地投入创作后,却收获了寥寥无几的点击和互动,心里该有多失落。由此而退出的例子也不是没有。

中视频的内容相对垂直有门槛,很多时候并非用户不感兴趣,而是没有找到真正感兴趣的那群用户。所以,即使在内容生产上驾轻就熟,冷启动的创作者如果无法找到较为精准的受众,流量效果自然大打折扣,再叠加没有资金支撑其试错,久而久之就会失去信心。

中视频内容之困,何解?

图源:unsplash

当然,内容与流量之外,商业化永远是内容创作者们无法回避的话题。目前来看,市面上大多中视频也有直播带货、广告、打赏多种变现方式,可仔细想想,这些变现方式对新人玩家并不友好。

直播带货虽是时下各大平台较为推崇的变现方式,事实上,创作者所掌握的创作、创意能力与直播带货的销售属性并不相符。还有,创作者仍需与粉丝保持较高的粘度才能顺利开展带货,于新入局且专注于制作的创作者来说,直播带货并非首选方案。

与此同时,即便中视频广告变现机制已经相对成熟,可创作者能否接到稳定的商单和内容量、粉丝量相挂钩,因而,数量不规律且门槛高的商单,未必能给新人创作者带来持续的支持。

考量到创作者尚未成熟的商业化能力,业内不少平台将打赏当作中视频创作者的奖励机制之一。但能够让粉丝痛快掏钱的创作者,势必有了一定的内容、粉丝积累。这又陷入了一个鸡生蛋还是蛋生鸡的亘古难题。

困境何解

种种困境下,中视频行业应该有一个更灵活、更有效的解决方案。这个解决方案需要是有效的,直面困境的,更需要是长效的,能真正与创作者们伴随式成长。

“中视频时长更长,信息密度更高。在生产成本和内容制作上,也对创作者提出了更高要求。因此,中视频创作者需要更多支持——便捷的创作工具、好的创作环境以及更高的经济回报。”西瓜视频总裁任利锋解释了推出中视频伙伴计划的原因。

中视频内容之困,何解?

具体来看,中视频伙伴计划由西瓜视频发起。加入计划后,中视频创作者即可获得三个平台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。

此前,西瓜视频的内容已可同步分发到抖音、今日头条。此次西瓜视频打通流量分成,是希望优质的中视频创作者可以通过内容获得更多经济回报。

在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝的@三一博士表示,“生产优质视频内容需要花费大量时间和精力,如果没有合理的回报,一个人其实很难坚持做下去。尤其是在做视频初期,感受更为明显。”

中视频伙伴计划便是用实际的投入提升创作者的收入。

中视频内容之困,何解?

西瓜视频@三一博士

而创作工具升级是中视频伙伴计划的另一重点。

上文提到的“滇西小哥”通过自己的努力,让家乡云南美食走红网络,但大家很难想象,她其实深受“苍蝇”的困扰,“乡下苍蝇很多,拍摄时总有苍蝇入镜,但因为做的是美食视频,每次碰到这种情况都要重新再来,一个镜头拍很久。”

这和西瓜视频产品团队调研出来的内容生产痛点非常一致——“调研中,我们发现不少创作者会浪费大量时间处理一些细节问题。”西瓜视频产品负责人说,“比如遇到误入镜头的飞虫或行人,作者可能要重新拍摄。或者视频中出现车牌,在剪辑时需要逐帧处理。”

因此,中视频伙伴计划将针对创作者最常遇到的制作问题,推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具。西瓜视频产品负责人表示,视频创作的本质是内容。西瓜视频希望通过实用的工具,减少作者在创作过程中的困扰,将更多时间投入到内容本身。

中视频内容之困,何解?

西瓜视频@滇西小哥

好的平台土壤,吸引、培养和汇聚更多好的创作者,由此才能够有更多好内容破土而出,进而形成良好的内容生态。内容创作者是内容生态的源动力,更是平台生长、乃至壮大的第一要义。任何好生态的形成都离不开对于内容创作者的支持。

在中视频创作人快速生长的同时,西瓜视频的创作人生态也在日趋繁荣。《中视频创作人职业发展报告》显示,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,2020年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。任利峰透露,数百位西瓜视频创作人的年收入已经突破百万。

毫无疑问,中视频创作正在迎来一个好时代。一方面是中视频的内容价值和商业价值均已被认可,前景无限;另一方面则是基础设施的不断完善,还有“中视频伙伴计划”等扶持策略长期陪伴让创作者们可以心无旁骛,安心做好内容。而万事俱备之下,只欠创作者的决心与恒心,就如@滇西小哥所说:“勇气让我们出发,出发之后就是坚持,每天每天地坚持。最后,好的内容一定会被看到,我们的坚持一定会被看到。”

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