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《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

8月29日

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

©深响原创 · 作者|祖杨

《你是我的荣耀》从开播爆到了收官。截至目前,腾讯视频总播放量突破35亿;上线之后稳居云合数据网络剧霸屏榜首位;话题热度也不遑多让,开播至今共上榜微博热搜近300次,多个现实向话题引发破圈层讨论。高热度、高口碑的战绩,甚至被腾讯写进了二季度的财报里。

一部“爆款”的诞生,离不开具备感情内核的故事基底,同样也离不开强大主创团队的助力。而《你是我的荣耀》的出品公司除企鹅影视、王者荣耀、腾讯影业外,还有一家大众并没有那么熟知的公司——歆光影业。

创办于2016年的歆光影业,正是在机遇与挑战并存的大时代中成长起来的。彼时影视行业经历了大浪淘沙,精品化、年轻化、多元化内容成为市场的新追求;另一方面,视频平台在影视行业的话语权日益提高,一些初创公司在平台的选择与扶持下进入快速发展期。

出道五年时间,歆光影业以出品方的身份先后参与了《且听凤鸣》《九流霸主》等剧集;而在《你是我的荣耀》之后,歆光影业已官宣参与出品制作的影视项目还有聚焦张桂梅教育事迹的《大山里的女校》、吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》等。

更进一步看,作为市场新秀,歆光影业走出了与传统影业并不一样的“起家”路子:内容层面,歆光影业选择剧集的逻辑并不局限于某一题材类型,而是以精品内容为本,并在创作过程中着重传递具有社会价值的内容;公司层面,歆光影业则是以制片人为核心的公司架构。

在《你是我的荣耀》收官之际,歆光影业集团总裁康捷接受了「深响」的专访,深度分享了《你是我的荣耀》的制作过程,以及歆光影业的未来走法。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

两条内容方法论

在康捷对项目的判断里,《你是我的荣耀》是具备社会价值与现实意义的,国之重器的航天事业以及无私忘我的航天人精神,正包含在这部剧所传达的社会价值中。

康捷告诉「深响」,他有一位朋友正如剧中的男主角于途一样从事航天事业,从大学毕业一直做到退休,几十年如一日地坚持,而每当朋友提起国家航天事业时,那种溢于言表的荣誉与自豪感感染了康捷。但其实国内刻画描写航天人员的影视剧少之又少,而《你是我的荣耀》通过男主职业侧面描绘出了我国家航天事业及航天人的工作日常,这也是这部剧的新意之一。

因此,在得知《你是我的荣耀》要影视化后,康捷决定一定要争取参与到这部剧的制作中。

“这是企鹅影视购买的IP,对于选择承制方,视频平台还有一个比选过程,其中不乏影视行业内的高手。”而歆光影业之所以突围,正是康捷在朋友的影响下,着重强调了对航天事业、航天人的理解以及对其改编的想法。

为此,在参与比选前,康捷及《你是我的荣耀》总制片人张炜麟就多次拜访顾漫老师,探究其创作初衷,去航天院采风调研、提前熟悉了解航天院的合作标准及需求。而这些准备,也为日后促成、推进航天院的支持奠定了基础。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

《你是我的荣耀》航天场景

除此之外,理解观众的需求也是其脱颖而出的原因之一。

现实主义是让观众产生共鸣的必要条件,但如今观众的审美正在不断提升,共情的需求也是有层次的。作为影视行业工作者,康捷认为,在一部作品诞生前,应当找到真正能触动观众的共情元素,且以发展的眼光看待它。

如《你是我的荣耀》所包含的爱情、航天、王者荣耀等元素均在一定程度上触动了不同圈层的观剧需求,而且这些元素并非转瞬即逝的,经住了时间的考验。

所以,有了社会价值与多元素的故事基底加持,《你是我的荣耀》“爆”得并不出乎康捷的意料。“这个项目从一开始就是最高级别的预期……确实没觉得它会不好。”

而如今剧集收官,康捷也从中总结出了两条可适用的内容制作方法论。

其一,好故事是1,其他都是1后面的0。好故事是基础,尤其是电视剧对于好故事的依赖性更大,康捷表示,《你是我的荣耀》本身就是一个好故事,而且由“亲妈”顾漫亲自担纲编剧进行剧本改编,品质更有保证。

在康捷看来,《你是我的荣耀》“好”在它并非单纯的爱情剧,而是与社会现实相映射。如于途作为航天工作者,到了三十而立的阶段,看着身边的同龄人年入百万、可以时常陪伴家人,也会纠结于选择理想还是趋于现实。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

乔晶晶虽然是身处于名利场的女明星,但其“人间清醒”的属性十分明显,无论是说到就要做到的工作态度,还是积极向上勇于面对困境的生活态度,都让其像阳光一样温暖着于途。二人在不同职业方向和领域上共同努力,互为荣耀,这样势均力敌的治愈系爱情也正是当下年轻人所追求的。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

其二,在前期就预估好有哪些流量元素的加持,并认真呈现出来。有了好故事,IP、演员、制作,这些流量元素就是加分项,就如同1后面的0。要想一部作品播出效果好,流量元素是不可或缺的重要条件。

《你是我的荣耀》中,主创团队、航天、游戏都是可以为故事加分的流量元素,这些元素是独特且具有话题讨论度的,同样也是专业的。据了解,项目从开发写剧本到拍摄再到后期制作,原著作者顾漫执笔,航天单位的专家、王者荣耀游戏团队全程参与,给出专业的意见,并一起对最终成片做质检工作。

“顾漫老师自己有很多航天方面的朋友,项目组里也有专家,所以她对航天知识的采集不是开一个会或者采一个风就结束了,而是在无数次交流中吸收内容以后消化了写出来。”此外,虽说顾漫本身就是资深游戏迷,不过为了更专业化呈现游戏内容,王者荣耀游戏团队也在制作期间给出了专业的指导,还联动了游戏解说、游戏指导参与其中。

“《荣耀》这个项目合作方很多,但大家都各司其职;腾讯视频专注聚焦用户、从平台受众的需求给剧集提出合理化定位与策略,我们和承制公司琪铄影业统筹拍摄及后期工作,航天单位、王者荣耀团队提供技术指导与质检。整体氛围很好,各项工作都能有序推进下去。”

做时代的歆光

“每一部作品都是希望能表达一些什么,每一位参与其中的主创人员,都有自己想说的话。我们在选择一个项目的时候也会考虑这个项目,是跟观众进行怎样的对话。”康捷告诉深响。

《你是我的荣耀》中航天事业及航天人员的精神是康捷想传达的情感,对于整个公司而言,在作品中传递社会价值是歆光影业的立足点。

如今,歆光影业出品的两部剧集《大山里的女校》与《星汉灿烂》都在进行中,在康捷看来,这两部剧集都在不同维度传递了值得深思的社会价值与现实意义。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

《大山里的女校》是歌颂大山里的英雄张桂梅老师的作品。康捷告诉「深响」,之所以想做这部作品的契机是去年夏天,歆光影业制片人李行在社交平台上看到了张老师与学生的相处故事,很受鼓舞,便开始萌生出将张老师感人事迹影视化的想法。而此后张桂梅获得了中宣部时代楷模的称号、今年又获得了七一勋章,无论是个人层面还是社会层面,张老师的事迹是令人肃然起敬的正能量,更是能够吸引全民共情的新题材。

由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》则是改编自关心则乱的小说《星汉灿烂,幸甚至哉》,目前正在拍摄阶段。《星汉灿烂》是在古装题材中蕴藏现代社会价值的一次尝试,它所传递的社会价值值得细细品味,这部剧的背景虽是在古代,但其探讨的家庭关系在亲情与爱情中的重要影响,以及年轻人在成长中如何正确看待顺境与逆境,并且不断调试和完善自己的“内心”,仍是当下值得热议的主题。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

好的项目之外,人才也是影视公司立足的必备条件。歆光影业作为一家市场新秀,更倾向于从新锐制片人着手,在一次次的项目历练中得以成长,而不局限于某一题材的选剧逻辑也有助于年轻制片人在项目中建立起自己清晰的制片体系、找准属于自己的赛道。

但其实聚合人才一直是行业的痛点,尤其是新锐制片人在成熟后离开公司,独立发展的风险。

对此,康捷表示并不担心:“离开本身就是一件正常的事情,作为公司,要打造对于成熟制片人的吸引力,有什么是他做不到的,这得拷问自己有没有。”归根究底,公司与制片人的合作是互相成就,只要互相需要的关系存在,合作就会长久。

目前与歆光影业建立起合作关系的制片人有两位,其一是《你是我的荣耀》总制片人,同时也是琪铄影业创始人的张炜麟,曾凭借《致我们暖暖的小时光》被业内认知,以女性制片人特有的细腻及眼光,在都市爱情、甜宠剧领域不断深耕。其二是与歆光影业共同成长的制片人李行,多面手的她在古装IP、现实题材等题材上都有所见地,曾先后操盘《且听凤鸣》《星汉灿烂》《大山里的女校》等多部作品。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

从这里便可以倒推出歆光影业做项目的三条标准:内容是否足够“精品”,题材在某一类型中是否足够“创新”, 是否有助于制片人的培养。

归根究底,影视行业不断向前发展,而且是往好的方向不断前进,当内容精品化成为主流,作为随着大浪潮起伏的影视公司,想要存活下来,还是要靠有现实支撑的作品、脚踏实地的态度、敏锐的社会洞察。

“在这个相对稳定向上的历史时期中,只有认真做事才有可能有机会。”康捷表示。

免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。

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深响

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©深响原创 · 作者|祖杨

《你是我的荣耀》从开播爆到了收官。截至目前,腾讯视频总播放量突破35亿;上线之后稳居云合数据网络剧霸屏榜首位;话题热度也不遑多让,开播至今共上榜微博热搜近300次,多个现实向话题引发破圈层讨论。高热度、高口碑的战绩,甚至被腾讯写进了二季度的财报里。

一部“爆款”的诞生,离不开具备感情内核的故事基底,同样也离不开强大主创团队的助力。而《你是我的荣耀》的出品公司除企鹅影视、王者荣耀、腾讯影业外,还有一家大众并没有那么熟知的公司——歆光影业。

创办于2016年的歆光影业,正是在机遇与挑战并存的大时代中成长起来的。彼时影视行业经历了大浪淘沙,精品化、年轻化、多元化内容成为市场的新追求;另一方面,视频平台在影视行业的话语权日益提高,一些初创公司在平台的选择与扶持下进入快速发展期。

出道五年时间,歆光影业以出品方的身份先后参与了《且听凤鸣》《九流霸主》等剧集;而在《你是我的荣耀》之后,歆光影业已官宣参与出品制作的影视项目还有聚焦张桂梅教育事迹的《大山里的女校》、吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》等。

更进一步看,作为市场新秀,歆光影业走出了与传统影业并不一样的“起家”路子:内容层面,歆光影业选择剧集的逻辑并不局限于某一题材类型,而是以精品内容为本,并在创作过程中着重传递具有社会价值的内容;公司层面,歆光影业则是以制片人为核心的公司架构。

在《你是我的荣耀》收官之际,歆光影业集团总裁康捷接受了「深响」的专访,深度分享了《你是我的荣耀》的制作过程,以及歆光影业的未来走法。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

两条内容方法论

在康捷对项目的判断里,《你是我的荣耀》是具备社会价值与现实意义的,国之重器的航天事业以及无私忘我的航天人精神,正包含在这部剧所传达的社会价值中。

康捷告诉「深响」,他有一位朋友正如剧中的男主角于途一样从事航天事业,从大学毕业一直做到退休,几十年如一日地坚持,而每当朋友提起国家航天事业时,那种溢于言表的荣誉与自豪感感染了康捷。但其实国内刻画描写航天人员的影视剧少之又少,而《你是我的荣耀》通过男主职业侧面描绘出了我国家航天事业及航天人的工作日常,这也是这部剧的新意之一。

因此,在得知《你是我的荣耀》要影视化后,康捷决定一定要争取参与到这部剧的制作中。

“这是企鹅影视购买的IP,对于选择承制方,视频平台还有一个比选过程,其中不乏影视行业内的高手。”而歆光影业之所以突围,正是康捷在朋友的影响下,着重强调了对航天事业、航天人的理解以及对其改编的想法。

为此,在参与比选前,康捷及《你是我的荣耀》总制片人张炜麟就多次拜访顾漫老师,探究其创作初衷,去航天院采风调研、提前熟悉了解航天院的合作标准及需求。而这些准备,也为日后促成、推进航天院的支持奠定了基础。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

《你是我的荣耀》航天场景

除此之外,理解观众的需求也是其脱颖而出的原因之一。

现实主义是让观众产生共鸣的必要条件,但如今观众的审美正在不断提升,共情的需求也是有层次的。作为影视行业工作者,康捷认为,在一部作品诞生前,应当找到真正能触动观众的共情元素,且以发展的眼光看待它。

如《你是我的荣耀》所包含的爱情、航天、王者荣耀等元素均在一定程度上触动了不同圈层的观剧需求,而且这些元素并非转瞬即逝的,经住了时间的考验。

所以,有了社会价值与多元素的故事基底加持,《你是我的荣耀》“爆”得并不出乎康捷的意料。“这个项目从一开始就是最高级别的预期……确实没觉得它会不好。”

而如今剧集收官,康捷也从中总结出了两条可适用的内容制作方法论。

其一,好故事是1,其他都是1后面的0。好故事是基础,尤其是电视剧对于好故事的依赖性更大,康捷表示,《你是我的荣耀》本身就是一个好故事,而且由“亲妈”顾漫亲自担纲编剧进行剧本改编,品质更有保证。

在康捷看来,《你是我的荣耀》“好”在它并非单纯的爱情剧,而是与社会现实相映射。如于途作为航天工作者,到了三十而立的阶段,看着身边的同龄人年入百万、可以时常陪伴家人,也会纠结于选择理想还是趋于现实。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

乔晶晶虽然是身处于名利场的女明星,但其“人间清醒”的属性十分明显,无论是说到就要做到的工作态度,还是积极向上勇于面对困境的生活态度,都让其像阳光一样温暖着于途。二人在不同职业方向和领域上共同努力,互为荣耀,这样势均力敌的治愈系爱情也正是当下年轻人所追求的。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

其二,在前期就预估好有哪些流量元素的加持,并认真呈现出来。有了好故事,IP、演员、制作,这些流量元素就是加分项,就如同1后面的0。要想一部作品播出效果好,流量元素是不可或缺的重要条件。

《你是我的荣耀》中,主创团队、航天、游戏都是可以为故事加分的流量元素,这些元素是独特且具有话题讨论度的,同样也是专业的。据了解,项目从开发写剧本到拍摄再到后期制作,原著作者顾漫执笔,航天单位的专家、王者荣耀游戏团队全程参与,给出专业的意见,并一起对最终成片做质检工作。

“顾漫老师自己有很多航天方面的朋友,项目组里也有专家,所以她对航天知识的采集不是开一个会或者采一个风就结束了,而是在无数次交流中吸收内容以后消化了写出来。”此外,虽说顾漫本身就是资深游戏迷,不过为了更专业化呈现游戏内容,王者荣耀游戏团队也在制作期间给出了专业的指导,还联动了游戏解说、游戏指导参与其中。

“《荣耀》这个项目合作方很多,但大家都各司其职;腾讯视频专注聚焦用户、从平台受众的需求给剧集提出合理化定位与策略,我们和承制公司琪铄影业统筹拍摄及后期工作,航天单位、王者荣耀团队提供技术指导与质检。整体氛围很好,各项工作都能有序推进下去。”

做时代的歆光

“每一部作品都是希望能表达一些什么,每一位参与其中的主创人员,都有自己想说的话。我们在选择一个项目的时候也会考虑这个项目,是跟观众进行怎样的对话。”康捷告诉深响。

《你是我的荣耀》中航天事业及航天人员的精神是康捷想传达的情感,对于整个公司而言,在作品中传递社会价值是歆光影业的立足点。

如今,歆光影业出品的两部剧集《大山里的女校》与《星汉灿烂》都在进行中,在康捷看来,这两部剧集都在不同维度传递了值得深思的社会价值与现实意义。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

《大山里的女校》是歌颂大山里的英雄张桂梅老师的作品。康捷告诉「深响」,之所以想做这部作品的契机是去年夏天,歆光影业制片人李行在社交平台上看到了张老师与学生的相处故事,很受鼓舞,便开始萌生出将张老师感人事迹影视化的想法。而此后张桂梅获得了中宣部时代楷模的称号、今年又获得了七一勋章,无论是个人层面还是社会层面,张老师的事迹是令人肃然起敬的正能量,更是能够吸引全民共情的新题材。

由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》则是改编自关心则乱的小说《星汉灿烂,幸甚至哉》,目前正在拍摄阶段。《星汉灿烂》是在古装题材中蕴藏现代社会价值的一次尝试,它所传递的社会价值值得细细品味,这部剧的背景虽是在古代,但其探讨的家庭关系在亲情与爱情中的重要影响,以及年轻人在成长中如何正确看待顺境与逆境,并且不断调试和完善自己的“内心”,仍是当下值得热议的主题。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

好的项目之外,人才也是影视公司立足的必备条件。歆光影业作为一家市场新秀,更倾向于从新锐制片人着手,在一次次的项目历练中得以成长,而不局限于某一题材的选剧逻辑也有助于年轻制片人在项目中建立起自己清晰的制片体系、找准属于自己的赛道。

但其实聚合人才一直是行业的痛点,尤其是新锐制片人在成熟后离开公司,独立发展的风险。

对此,康捷表示并不担心:“离开本身就是一件正常的事情,作为公司,要打造对于成熟制片人的吸引力,有什么是他做不到的,这得拷问自己有没有。”归根究底,公司与制片人的合作是互相成就,只要互相需要的关系存在,合作就会长久。

目前与歆光影业建立起合作关系的制片人有两位,其一是《你是我的荣耀》总制片人,同时也是琪铄影业创始人的张炜麟,曾凭借《致我们暖暖的小时光》被业内认知,以女性制片人特有的细腻及眼光,在都市爱情、甜宠剧领域不断深耕。其二是与歆光影业共同成长的制片人李行,多面手的她在古装IP、现实题材等题材上都有所见地,曾先后操盘《且听凤鸣》《星汉灿烂》《大山里的女校》等多部作品。

《你是我的荣耀》爆款背后,出品方歆光影业如何跳出套路 | 专访

从这里便可以倒推出歆光影业做项目的三条标准:内容是否足够“精品”,题材在某一类型中是否足够“创新”, 是否有助于制片人的培养。

归根究底,影视行业不断向前发展,而且是往好的方向不断前进,当内容精品化成为主流,作为随着大浪潮起伏的影视公司,想要存活下来,还是要靠有现实支撑的作品、脚踏实地的态度、敏锐的社会洞察。

“在这个相对稳定向上的历史时期中,只有认真做事才有可能有机会。”康捷表示。

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